朱小策看得一愣一愣的.
他清楚地記得,類似的討論昨天還沒有很多,只是在小范圍的討論,基本沒什麼熱度.
可僅僅是一天時間之後,各種討論突然多起來了!
《使命與抉擇》電影的上映日期已經實錘了,除了一些最基礎的資料之外並沒有太多預告片放出來,但這絲毫不影響網友們的熱情.
而《使命與抉擇》的游戲甚至還八字沒一撇,處于一種純粹的"懷疑"狀態,但玩家們也已經憑借著自己的聰明才智給猜出來個七七八八,甚至有人都跟4月14日發售的《幻想之戰重制版》給聯系到一塊了!
而且,討論的熱度還在持續地增長之中,如果這種勢頭真的能保持兩天的話,那還真不好說!
朱小策的表情,很快從沮喪變成了意外,又從意外變成了驚奇.
"才一天時間,怎麼會有這麼多人在討論?"
"如果只看這一天的效果,還真不差啊!"
黃思博臉上也滿是激動的表情:"我明白了!"
"這就是裴總的高明之處,他表面上看起來什麼都沒做,實際上卻做了很多!"
"之所以我們覺得廣告營銷部什麼都沒做,是因為我們下意識地用傳統的宣傳方式去套了.但這次的宣傳顯然沒有用傳統方式!"
"傳統的宣傳方式雖然簡單,效果直接,但很難激發玩家們的參與感."
"感興趣的玩家只會稍作了解,之後就耐心等待電影上映,游戲發售了,不會去過多討論."
"而那些不感興趣的玩家,多半也不會刻意地去了解這些問題,想要讓他們也關注到,就意味著要海量投入宣傳經費,因為邊際效應遞減的原則,這種性價比其實是很差的."
"而裴總的宣傳方案則是一種'互動型’的宣傳方式!"
"就像之前為《BE QUIET》做宣傳時的解謎活動一樣,這種方式可以更好地激發玩家們的參與感,與傳統的宣傳方式起到的是完全不同的效果!"
"通俗一點的說,就是通過'謎語人’的方式,設下圈套,等細心的玩家上鉤,而這些玩家一旦上鉤之後就會主動地去跟其他人分享,從而起到一種'自來水’的效果!"
朱小策也露出恍然的表情.
"激發玩家們的參與感?"
"咦,有道理啊!"
他仔細回味著《使命與抉擇》相關的宣傳方案,突然意識到之前看似無關的內容全都聯系了到一起了!
廣告營銷部要求對《使命與抉擇》相關項目嚴格保密,公司內部不允許外泄任何信息,游戲的內容一點都沒有泄露.
電影雖然定了檔期,提交了資料,但沒有主動去做大規模的宣傳,所以絕大多數觀眾都沒有注意到,自然也就沒有形成廣泛的討論.
緊接著,廣告營銷部就開始一點一點地放出風聲了!
首先是花費大量的資源宣傳"國產經典游戲合集",將《使命與抉擇》非常巧妙地藏在這個合集里面,表面上看起來這錢花得很不值,完全沒有起到效果,實際上卻起到了科普的作用.
"國產經典游戲合集"里面的游戲在玩家面前混了個臉熟,《使命與抉擇》這個"國游恥辱"再度被拉出來鞭尸,玩家們越是討論,了解這些內情的玩家就越多.
這種恥辱的情緒被再度調動起來之後,就為《使命與抉擇》的發售提供了一個絕佳的土壤!
其次是借由官方平台的專訪,將"孵化基地"和"國產經典游戲合集"這兩個概念捆綁在騰達游戲上面,一張不經意間的照片,引發玩家們對于騰達新游戲的無限遐想.
緊接著,廣告營銷部虛晃一槍,故意放出假消息,用《健身大作戰》來遮掩《使命與抉擇》,讓玩家們再度陷入迷惑狀態.
在玩家們吵得不可開交的關鍵時刻,凡齊傳媒的神助攻到了,《使命與抉擇》電影的消息披露之後直接一錘定音,讓玩家們之前所有的懷疑全都變成了事實!
在整個過程中,裴總就像是猶抱琵琶半遮面的美人,總是在玩家們不經意間留下一塊手帕,一件信物,玩家們在不斷的爭論和自我懷疑中,期待值也越來越高.
直到最後,他們找到的不再是一塊手帕,一件信物,一朵被摘下來的小花,而是一封邀請函.
一個之前一直懷疑是否存在的美人在信中說邀請玩家去山上涼亭一聚,這種誘惑誰頂得住啊?
于是,之前鋪墊了那麼長時間的宣傳終于有了結果,玩家們的目光全都聚集過來了!
而且跟傳統的宣傳方式不同,感興趣的玩家會努力地通過各種蛛絲馬跡試圖猜測游戲和電影具體的內容,而不感興趣的玩家也會因為大量玩家的討論而感興趣.
話題將會持續存在,在接下來的幾天時間內,關于《使命與抉擇》的討論必然會層出不窮,在短時間內完全爆發,形成一個超大型的熱點事件!
而相比于傳統的宣傳方式來說,這種宣傳方式最大的優勢就是節省.
並沒有花太多的宣傳經費,玩家們完全是自願去刨根問底,了解這些信息的!
黃思博跟朱小策這麼一複盤,立刻覺得裴總這手宣傳真是絕了!
雖說方案都是孟暢做的,但明眼人都能看出來,這哪是孟暢的風格?肯定是裴總指點過的!
倒不是說孟暢有多笨,關鍵是孟暢他的腦回路就不是這麼長的,這種點子跟他的習慣完全是背道而馳.
就像某些武俠小說里寫的,很多神功越是聰明的人越是學不會.
孟暢就是這種聰明人,要不是有裴總指點,他一輩子也不可能想出來這種絕妙的方案!
而且嚴格來說,孟暢的聰明是小聰明,而裴總不僅比孟暢更聰明,還比他更有智慧!
"這麼說來,裴總是對《使命與抉擇》信心滿滿,所以才敢于用這種以小博大,風險系數拉滿的宣傳方案啊."
"但即便如此,宣傳先天不足的問題也依舊還是沒辦法很好地解決啊."
"尤其是電影,首日的排片和上座率這些數據太關鍵了,而且不是光靠電影品質就能提升的.很多質量上乘的電影因為宣傳不夠而暴死的事情又不是沒出現過,風險還是很大啊!"
朱小策再度提出了新的擔憂.
這個方案從目前來看也不是完美無缺的,它的問題就在于太過理想化了.
游戲這東西倒是還好說,酒香不怕巷子深,時間長了總會火起來,等幾個月也沒關系;但電影就不一樣了,如果初期宣傳度不夠,上座率不高,那麼院線就會進一步砍排片,然後每日票房持續下跌,就會陷入惡性循環!
相比于傳統的宣傳方式,目前這種方式所帶來的熱度還是不太夠.
因為傳統的宣傳方案是非常直觀的,鋪天蓋地的廣告打出去,該吹的牛逼吹出去,花錢越多,效果就越好.
但裴總現在用的這種宣傳方案,雖然省了錢,但初期的效果肯定也是不如傳統方案的.它的特點在于用戶的忠誠度高,參與度高,後勁足,但很多路人是絕對不會一開始就被吸引過來的.
必須得是這種討論持續地擴散,形成一種風潮,才能向著路人群體擴散.
如果游戲或者電影放出來之後沒起到應有的效果,那麼這個傳播的鏈條就會憑空斷裂,那就完蛋了.
黃思博和朱小策都很聰明,稍一思索就明白了這其中的道理.
"所以,初期的曝光還是需要的,而就目前裴總的方案來看,一切都非常完美,唯一的問題就是目前的討論還未能破圈."
"如果讓這種討論持續三五天的話,還是有可能破圈的,但現在時間明顯已經來不及了啊……"
朱小策眉頭緊鎖.
他本來覺得翻盤已經完成了,但現在仔細一想,卻又覺得缺失了非常關鍵的一環:初始熱度.
這很有可能影響整個項目的成敗!
黃思博點了點頭:"嗯……這確實是一個很嚴重的問題."
"但是事到如今,我們也無能為力."
"只能說,我們想得到的問題,裴總肯定也想得到.大概裴總已經准備好後手了."
"我們做好自己的工作,耐心等待吧."
兩個人討論了一會兒,也沒想清楚最後的這個問題到底要如何解決,只好無奈作罷.
這個時候,也只能選擇相信裴總了!
……
與此同時,孟暢正在自己的住處躺尸中.
今天他並沒有去上班,因為他已經完全喪失了去上班的動力.
直到現在,他還無法接受這個慘痛的事實.
這個月的提成,怕是凶多吉少了!
接下來這半個月上不上班又有什麼區別呢?反正都是聽天由命.
游戲和電影火了,他就一分錢提成都拿不到;
游戲和電影黃了,他能拿多少提成也全看運氣.
更何況上半月的時候孟暢高強度工作,把自己的熱情全都透支得差不多了,現在除了癱瘓在床以外,完全不想做任何的事情.
"嗡……"
正在躺尸的時候,床頭的電話響了.
孟暢呆呆地望了幾秒鍾天花板,然後才一甩手摸到手機,有氣無力地說道:"喂?"
電話那邊傳來于耀的聲音:"孟哥,今天你沒來上班啊,是身體不舒服嗎?"
孟暢:"我沒事,就是有點累,需要休息."
于耀:"嗯,確實,孟哥你這個月確實辛苦了.我這有個事情要跟你彙報一下,之前你不是讓我去跟各部門溝通,說要對《使命與抉擇》的事情保密嗎?"
"剛才閔靜超打電話問我,還要繼續保密嗎?他們那邊有個新英雄要出,已經拖了很長時間了,玩家們等得很急,不好再繼續拖下去了."
"而且現在《使命與抉擇》的小道消息已經傳開了,GOG那邊出個新英雄,應該無傷大雅了吧?"
孟暢沉默了.
如果早兩天來問,他的回答肯定是拒絕.
但現在孟暢已經是一種破罐子破摔的狀態了.
玩家們一個個都跟福爾摩斯似的,把《使命與抉擇》的各種資料都猜了個七七八八,電影也全都被扒出來了.
而且,電影周末就要上映了,也不差這一天兩天的了.
孟暢感覺自己已經是心如死灰:"隨便吧."
于耀點點頭:"好的孟哥,那你好好休息,我先掛了."
……
從廣告營銷部那邊獲得肯定的答複之後,閔靜超立刻安排手下人對GOG進行版本更新.
"新英雄'云雀’可以上線了!"
"大家抓緊時間,一秒鍾也不能耽擱!"
閔靜超催得很急,因為他能夠感覺出來,這個新英雄對裴總來說應該很重要!
明眼人都看得出來,裴總的營銷方案屬于厚積薄發型的,如果說其他人的營銷方案是點一把火然後開始瘋狂扇風,那麼裴總的營銷方案就是先把大量的草料堆好,埋好引線,然後就等著星星之火快速地發展成為燎原之勢!
但現在有一個問題,引線埋好了,也順利地擦出了火花,但火勢還不夠,燒的不夠快.
如果在周六之前,這把火不能燒得非常大,那麼還是有可能功虧一簣的.
這個時候,就到了考驗各個部門的時候了!
"云雀"這個角色是跟《使命與抉擇》聯動的,本來打算做秦義隊長,但被裴總給否了.
所以,這次的"云雀"是一名穿著戰斗服的女性角色.
現在,這個新英雄終于要派上用場了!
這次的更新將會牽動無數GOG玩家們的心,而閔靜超也正好借此機會幫忙宣傳一下《使命與抉擇》,略進綿薄之力!
"這應該是裴總留給我的一張關鍵底牌吧?"
"嗯,差不多是時候打出去了!"