"Doubt VR眼鏡這個名字的本意其實並不難理解,在眼鏡的宣傳視頻中已經很好地展現出來了."
"它的寓意是,這款VR眼鏡會讓使用者模糊虛擬與現實,讓人情不自禁地疑惑,自己到底是身處于虛幻之中,還是身處于現實之中?"
"就像那個宣傳片拍的,主角在按下'現實’的按鈕,從虛幻的世界中逃離之後,自以為已經來到了現實,可實際上他只是到了另一個虛幻的世界中."
"他所看到的,和現實一模一樣的世界,其實是另一個虛幻的假象."
"不得不說,這是一個非常絕妙的名字,它完美地將VR設備的特性給凸顯了出來."
"但很顯然,僅僅如此還是不夠讓人印象深刻."
"所以,裴總和之前一樣,采用了行為藝術式宣發,讓這個概念能夠更加地深入人心!"
"可能有人要問,這里頭怎麼還有裴總?不是跟騰達沒關系嗎?"
"如果你是這麼認為的,那麼……你上當了!"
"我在遲行工作室幫忙了很長一段時間,我可以向大家保證,遲行工作室與騰達的關系,絕不向網上說的那麼簡單!"
"遲行工作室,是由神華集團和騰達集團共同出資成立的."
"工作室的負責人,是觴洋游戲原本的負責人,同時也是觴洋游戲迄今為止大部分成功游戲的制作人."
"Doubt VR眼鏡這個項目,是由神華手機部門的一位資深項目經理負責的,他曾經帶領開發神華的多款旗艦手機."
"《動物海島》這款游戲,是由裴總提供點子,遲行工作室設計,而在設計的過程中,觴洋游戲的骨干成員也提供了許多幫助!"
"這樣一來,大家還覺得騰達與遲行工作室,僅僅是投資關系麼?"
"可能很多人要問,那網上的消息又是怎麼回事呢?騰達的那個官方聲明又是怎麼回事呢?"
"很顯然,這全都是精心准備,釋放出的假消息!"
"當然,說它是假消息,也不太准確.應該說,它是'部分真實’的消息."
"騰達的公告刻意強調了騰達與遲行工作室的投資關系,但沒說遲行工作室的負責人具體是誰,也沒說觴洋游戲去'友情幫忙’."
"果然,這個消息輕而易舉地引導了網上輿論的走向."
"它提醒我們:眼見不一定為實,耳聽也不一定為實.你所質疑的東西,有可能就是真實,而你認為真實的東西,反而有可能是虛假."
"是不是跟Doubt這個詞完美契合?"
"只有當你處于一種無從分辨真假,感到困惑和迷茫的時候,才更像是陷于真實與虛幻之間難以自拔的狀態!"
看到這里,孟暢震驚了.
竟然有這種事?
裴總的宣傳方案,竟然有這種深意?
不對吧?那,宣傳視頻怎麼說?
這視頻可是我拍的!
孟暢非常確定,他拍宣傳視頻的時候可壓根沒想這麼多.
但是他仔細回憶拍攝視頻前後的事情,又覺得有些懷疑了.
"裴總當時給我的要求是,宣傳片中不要出現Doubt VR眼鏡的真實形象,而是用很誇張,很有科技感的虛擬形象替代.同時,要拍得足夠意識流,甚至讓人覺得莫名其妙,讓大部分人看了都感到疑惑."
"而我只是按照自己的理解,拍了這個宣傳視頻."
"如果我換一種其他的理解呢?"
"似乎依舊符合喬老濕的預測啊!"
孟暢突然意識到,這個宣傳片的核心點,其實在于"意識流"這三個字.
裴總說,要讓人覺得莫名其妙,感到疑惑.
這不正是跟喬老濕說的那種精神內核完全相符麼?
孟暢是完全按照裴總的要求來拍的,所以哪怕換一種表現形式,它的內核依舊是"疑惑",仍舊符合行為藝術式宣發的要求,喬老濕的分析也依舊成立!
孟暢震驚了.
難道說,裴總只是隨便地給我提了一個很寬泛的要求,就已經決定了這個宣傳片的命運?
孟暢趕忙繼續往下看.
"其實,在過去的很長一段時間內,關于真相的蛛絲馬跡一直都是存在的."
"只是,被虛幻所迷惑的大部分人,並沒有注意到,也不願意去相信."
"Doubt VR先是放出100台機器,給一些UP主和主播們,但卻故意選了一些'有前科’的主播."
"這些主播們其實非常實事求是地講出了這款眼鏡的優點,但所有人都在質疑,沒人相信."
"在VR眼鏡正式發售之後,買到的玩家也實事求是地講出了這款眼鏡的優點,但大部分人依舊在質疑,不願意去相信."
"直到現在,很多人依舊堅持認為,遲行工作室跟孟暢合作,只是想炒作,不想做好產品,而Doubt VR眼鏡搞饑餓營銷,產品很差."
"但請大家跟我一起,仔細看一看這款眼鏡的參數.迄今為止最高分辨率和刷新率的高素質鏡片,神華集團最成熟的投屏傳輸技術,做出重大革新的游戲手柄……"
"是不是在我介紹完了之後,大家猜恍然覺得,這其實是一款很好的產品?"
"那麼之前,大家為什麼都覺得它很差呢?"
"是因為騰達的那個公告?是因為孟暢的形象?還是因為網上的輿論造成的刻板印象?"
"經過這次的事件之後,大家是不是恍然大悟,明白了真實與虛幻之間的界限其實非常模糊?明白了我們的眼睛,耳朵和大腦是非常容易被欺騙的,我們需要用懷疑來接近真相,但很多時候懷疑卻會將我們引得與真相漸行漸遠?"
"如果大家記住了,那麼自然也就記住了這個眼鏡的名字:Doubt VR."
"就像這款眼鏡護額上的這個logo一樣:一條橫線,貫穿了遲行工作室的標志."
"這其實也是一個暗示."
"從表面上來看,這款眼鏡以及游戲是遲行工作室研發的沒錯.但這條橫線將遲行工作室的logo劃掉,意味著這並不是全部的真相,這款眼鏡應該是遲行工作室與騰達共同研發的."
"同時,這條線也代表著對傳統的顛覆與打破,代表著虛幻與真實的界限,有著極其深刻的象征意義!"
"所以,希望大家能夠放下對這款眼鏡的刻板印象,好好地重新審視它.你會發現,這款VR眼鏡完全無愧于它'劃時代VR產品’的宣傳詞!"
"下期視頻,我會結合《動物海島》這款游戲,好好講講這款VR眼鏡相比之前的VR眼鏡到底有何種劃時代的巨大突破,敬請期待!"
……
看完了視頻,孟暢徹底陷入了沉默.
這個喬老濕,果然厲害!
竟然還能這樣解讀?
果然,不識廬山真面目,只緣身在此山中.
孟暢明白自己為什麼硬是想不出"裴氏宣傳法"的最後一條了.
因為他從一開始,方向就跑偏了!
顯然,裴總給孟暢留下的印象,一直都是在認真地做反向宣傳的方案,這讓身在局中的孟暢非常堅定地認為,裴總就只是為了做一次反向宣傳方案,拿點提成,把自己繼續留在廣告宣傳部,而已.
但這顯然與裴總的形象發生了沖突.
裴總是一個運籌帷幄,顧全大局的人,怎麼可能就為了孟暢,犧牲掉一個投了幾千萬的項目呢?
所以,孟暢怎麼都想不通這個道理.
但喬老濕是局外人,輕易地看透了孟暢所看不透的內容.
裴總只是表面上在做反向宣傳而已,實際上還是在做正向宣傳!
孟暢之前誤以為裴總的宣傳方法是欲抑先揚,但裴總真正的流程應該是:先揚,再抑,再揚!
最終,還是要讓項目爆火的!
"裴氏宣傳法"的最後一條終于清楚了:運籌帷幄,終極反轉!
前面所做的一切,表面上把宣傳方案的熱度全都浪費了,起到了反效果.
但在最後一步棋揭曉之後,所有的伏筆都會揭開,那些似乎被浪費掉的熱度全都聚集在一起,讓整個宣傳方案產生絕佳的宣傳效果!
"原來如此,我終于明白了!"
孟暢豁然站起,一個長久以來一直在困擾他的問題,終于得到了解答.
"裴總為什麼要讓我做反向宣傳?如果我反向宣傳成功了,項目賠錢了,他不是會蒙受很大的損失麼?"
"我之前以為是裴總故意耍我,讓我在最後關頭功虧一簣地失敗.但這顯然是誤解裴總了,裴總並不是這麼無聊的人."
"裴總看我遲遲參悟不透,所以自己上手演示了一遍."
"在一個月內反向宣傳,表面上降低熱度,實則積累熱度,一個月之後再讓之前積蓄的熱度全面爆發,達成更好的宣傳效果!"
"這樣一來,我和裴總就是雙贏了."
"我反向宣傳,壓低熱度,堅持一個月拿到高提成.等下個月的時候,宣傳效果爆炸,項目大獲成功,裴總賺到了錢."
"而且,這樣反轉一下之後,能夠比正向宣傳起到更好的宣傳效果."
"也就是說……"
"裴總其實一直都在暗示我,但我太笨了,一直沒有理解其中的深意,反而還對裴總的意圖妄加揣測……"
孟暢突然領悟了.
原來這才是自己作為廣告營銷部負責人的正確打開方式啊!