凡是能夠造成病毒式傳播的,無礙乎三種類型.要麼是功能簡單但是有魔性,容易引人入坑,于是入坑的用戶被轉發獎勵刺激,造成病毒式傳播.
比較經典的,比如"跑圈的鯤",功能簡單,三重魔性,分享得游戲幣,使得很多新用戶不得不像倒垃圾一樣把它倒進各個微信群,一度造成微信全面沉淪,仿佛被鯤攻陷了一樣.
乃至于很多人猜測微信的"硬核封殺"十之七八是被鯤和各種山寨鯤的病毒逼得沒辦法了,給倒逼出來的.
另一種,是帶有一定挑戰性而上手簡單的輕應用,易學難精,而且包含PK排名.
這種例子就太多了,近有跳一跳,遠有圍住神經貓.此類病毒的精髓就在于易學難精四個字的把握.
第三種,是能夠生成豐富而有趣的內容,而且包含新用戶的自我展示.
比較經典的,比如說"毒故事".這個H5也非常簡單,用戶輸入自己的昵稱,然後隨機生成一段有毒的小故事,其中用戶本人是主角,以楊健綱為例:
例1.開學第一天楊健綱就把同桌給打了,老師說:"楊健綱明天叫你家長一起來."
楊健綱笑著說:"沒事,我一個人就能打他們全部."
例2.老師:"什麼詞能把人和動物完美結合?"
韓梅梅:"美人魚."
老師:"很好,楊健綱你說一個."
楊健綱:"單身狗."
例3.楊健綱以前是網管,有一次混混來找茬,他一激靈把網給斷了,網吧所有人瞬間站起來,那場面那氣勢,混混瞬間嚇跑.每次楊健綱說到這都激動地想從輪椅上爬起來.
--2018年楊健綱的毒故事.
這種內容填充上新用戶的昵稱,生成一張圖,用關鍵字體突出關鍵段落,會讓看到別人分享的新用戶感到極為新穎有趣,特別願意展示給真正的好友,同樣造成病毒式傳播.
曾經一度非常風靡的"臉萌"其實也屬于這種.
但是此類傳播需要非常好的內容,一般的內容生產者還真不見得能行,關鍵是內容不宜重複,內容庫要足夠大,好內容要足夠多.
但恰好亂世出山有AI劇情制造機,可以快速生成劇情.這個生成的步驟既可以像游戲中那樣以幕為單位呈現,也可以是小說梗概的格式,因為H5功能中呈現的故事本身就是把玩家副本經曆總結成的梗概,薛明特地為這個功能做了支持.
因此,楊健綱牆裂建議在H5分享中加入路人用戶的再創作功能,讓原本只能幫好友攢劇情點的微信用戶,在點擊幫助之後,即時生成一個關于這位微信用戶的出山小故事.素材照搬他幫助的那位玩家的卡組,內容則從一個隨機開篇到這個劇情點產出的關卡為止,路人還想看下邊的,您就只能親自進游戲了.
楊健綱一直打算跟楚垣夕表功要期權來著,被楚垣夕殘忍的拒絕--這個建議是你應該提的.
這也是H5功能沒趕上刪檔封測的一個直接原因.
于是今天,項目組愕然發現《亂世出山》的劇情分享,肉眼可見會觸碰封殺閾值.
看楚垣夕不說話,王樂簡單解釋了幾句,然後所有人都懵逼了,因為這個封殺的原理是沒有明文的,沒有標准就只能靠猜,死的產品多了才能總結出經驗.
所以即便王樂說完,概念仍然模糊,所有人的腦子里都是同一個問題:"怎麼辦?"
楚垣夕看了看,每個人的表情都不一樣,有的在冥思苦想,有的在呆若木雞,有的在神游天外,有的在若有所思.
這個時候他也沒空吐糟了,當機立斷:"這應該是我們需要面對的最後一個大問題了,我的辦法是這樣的,大家參詳參詳."
楚垣夕這麼快就想到辦法讓趙傑心中一喜,然而楚垣夕的辦法說出來,一屋子人面面相覷.
"咱們的用戶數不會像很多國民級應用那麼多,樂觀估計,上渠道之前能有個六百萬DAU已經很誇張了對吧?即使上全渠道,我估計頂多1500萬DAU,咱們天花板也就到這了.
以天為單位,人家國民級應用們也是天天分享,每天的分享人次和數量肯定遠遠超過咱們,也超過很多被殺掉的H5,為什麼不被封?我個人猜測,是因為H5的爆炸性傳播,短時間內造成病毒式感染,瞬時速度太快.咱們把速度降下來就行了."
"問題是怎麼降."楊健綱抱著腦袋,心說難道把H5回滾到上一個版本?上一個版本就是沒有病毒屬性的版本,問題是回滾的話bug也會回滾,這麻煩可就大了.
同樣的,或早或晚,回滾兩個字都紛紛出現在團隊成員的腦子里,因為這是最簡單的解決方案.楚垣夕也一樣,但是他不甘心,因為病毒式營銷是所有人夢寐以求的,除非必死無疑,否則萬萬沒有自我閹割的道理.
"分流.時間,類型."楚垣夕問于文輝:"如果我們認為的把故事類型分成比如四種,做四套H5,外觀UI不一樣,其實內核都一樣,你覺得來得及麼?"
"哪四種?"
"男女主角,武俠言情,這不就四種了?"
王樂點了點頭又搖頭:"病毒式傳播,除以4,仍然是病毒式傳播,沒大差別."
"那我們就再人為的分一下流."楚垣夕繃著臉,"這個功能,咱們把它按照服務器限制一下日期,跟開服日掛鉤,不要讓用戶每天分享求助,每周只有一天可以求,開服是星期幾,那個服務器就星期幾可以分享求助.這樣就是除以28了."
楊健綱一拍手,"這個行,其實玩家也不會每天求一次分享.特別是需要這個功能的都是非R和小R,VIP等級不夠的那種.他們的行動力也不夠,這個功能就是個行動力無底洞,一周一次其實剛剛好."
趙傑後面一直沒說話,這時候總算喘口氣,雖然服務器需要調一下,但是總好過被封殺.大微信一旦封殺,他的期權就算玩完了,非得找楊健綱拼命不可.