為什麼說這樣做高級?因為這不但需要精巧的設計,還要懂得用戶心理,甚至要讓用戶自己去聯想.
所以很多人看到的"突發熱點"其實是精心策劃過的,根本就不"突".在這個信息洪流的時代,能清楚的認識到這一點的人,可以甄別出很多付費點,可以少上很多當.
楚垣夕不是什麼營銷高手,陸羽也不是,陸羽本身就是個公眾號寫手,現在已經能以爆文寫手自居了,但並不懂得營銷,甚至經常被營銷.應該說整個巴人娛樂內部都沒有營銷高手,因為巴人的商業模式不需要.
不過這一次楚垣夕不要什麼粉絲,只要廣告效果,不要雞,只要卵,因為雞沒有任何卵用.或者說通過這種熱點關注過來的用戶跟游戲用戶重合度太低,上線當口也來不及去慢慢轉化他們,干脆直接給他們呈上付費點.
所謂更重要的事情,就是在昨天,5號的時候首長親自出面講了兩個小故事,一個叫科創版,一個叫注冊制,頓時在創投圈里激起萬丈驚濤.
楚垣夕還算輕松的,因為只融了一輪資,而且投資者構成相對簡單,只有三家,據趙燭江和張銘說他們的手機都被打爆了.
想來,像滴滴這樣的公司進行字母型融資,現在應該更加沸騰吧?
他去扯皮,陸羽回到媒體支援部准備下黑手.
雖然不會營銷,但架不住這次的事件實在太有利了,楚垣夕和他"蓄謀良久",一直秘密潛伏著,有充足的時間構思營銷套路,簡直有半個主場的感覺.
于是陸羽等楚垣夕之後立刻像撒歡的野狗一樣開始發飆,先拋磚引玉,微博放出一顆炸彈《文化沒輸出,輸出了渣滓》,然後轉手就扔到虎撲上去.
這個炸彈的當量比一開始設想的可充分多了,九宮格截圖擺整齊了,用圖文並茂的方式開噴.2號的時候楚垣夕只想炒作話題玩玩,冷嘲熱諷一番足以賺到關注度,然後營銷一波完事,萬萬沒想到後面鯢姐姐們居然這麼給力,估計蘋果幾十年發展史中都沒遇到過這樣的!
所以,巴人娛樂的慣常方式全部放棄,這次直接發微博而不走公眾號,迅速在微博上打開局面.
可能是IG霸占熱搜太久了,以至于網絡上繼續新鮮的瓜來喂養吃瓜群眾,也可能是這件事本身既畸形又牛逼,但跟IG的牛逼牛的不是同一個逼,更有可能是因為外媒已經開始報道了,米國那邊早就鋪天蓋地的嘲諷,要不是綠壩攔著後果難以想象.
總之這條微博發出去,不到20分鍾喜提熱搜,鯢姐姐們苦干五天五夜都沒完成的KPI被陸羽瞬間拿下.
這個速度連楚垣夕都被驚到了,不得不中斷和袁苜和辛西婭的扯皮趕到媒體支援部.只見評論轉發點贊的數量在以肉眼可見的速度猛躥,點贊眼瞧著就過了十萬,評論馬上就上五位數!
陸羽和楚垣夕對視一眼,楚垣夕一拍他的後腦勺:"愣著干什麼?第二步趕緊的."
"不是,我這還好幾顆子彈沒打呢?黑槍就打這麼一發?"
"你笨啊,趁著鯢姐姐沒反應過來,咱們現在可以隱藏進人民群眾的汪洋大海里了,何必繼續打黑槍呢?現在有人幫咱們分散火力是最重要噠,鯢姐姐們一時半會也不會知道是咱們挑的這個頭.咱們也不撈粉絲,想說的話誰說出去都行!
記住了現在你是營銷號,要按營銷號的思路來,不要老想著吸粉!另外,別人不知道咱們微博是誰發的,但通常都是我在發,你要扮演好我,話風可以誇張但是不要拉低逼格."
"好!"陸羽立刻指揮團隊成員開始順著微博脈絡向外探索,很快就列出信息擴散出去之後被風頭吸引過來了那些大V.
隨著陸羽進入狀態整個媒體部都開始高速運轉,陸羽本人化身觸手怪,以萬花叢中過的姿勢跑到各路大V的微博下面互動,一邊帶節奏一邊還不忘在自己的陣地里回複.
楚垣夕也沒心思去跟袁苜嘮嗑了,搬了把椅子坐在旁邊看著,其實他也可以親自動手,但是事事都親自下場不叫總裁,也沒法鍛煉別人的能力,所以這次干脆把事情下放下去.反正就算搞砸了無非也就是沒能營銷出去,不會有什麼損失,弄好了名利雙收,粉絲都能收割一波,穩賺不賠的事情.
按照他的思路第二步檢索參與大V,並不是為了互動,也不是為了帶節奏,這些都是捎帶手的,真正的目的,是選出合適的"營銷助手".
只見陸羽在手機上刷刷點點,在辦公室里指揮若定,然後很快跑到楚垣夕跟前:"老楚,我看這個人合適."
楚垣夕一看,嗯,遲來大師,奇葩說和吐糟大會這類綜藝節目上成名的大V,現在也有300多萬微博粉絲,形象,體量都合適,關鍵是噴吳skr噴得也比較狠,就他了!
陸羽立刻開始針對性的大量互動,短時間互相@了十來條.
只見遲來大事一邊就"丟人現眼丟到米國這事"慨歎著:容我自欺欺人一下,我只想說,他是加拿大人,丟的不是咱天朝的臉.
一邊向不明真相的吃瓜群眾解釋:這事吧我跟你說,就跟咱們這周傑倫和樸樹同時出了新專,正打榜呢忽然空降一個宇宙國歌手叫樸你妹,然後霸榜了前9名,倆人的粉絲一看自家愛豆只能為第十名爭個頭破血流.你說A妹的粉絲什麼感覺?
楚垣夕一看行了,這人拱火的能力一流,是個合格的MT.于是轉打輔助的陸羽巧妙的把自己藏了起來,逐漸降低互動的頻率.
可能經過突如其來的襲擊把鯢姐姐們搞懵逼了,直到一個多小時之後有組織的微博控評大軍才出動,挨著個要求刪博,不刪就開嘲諷.
問題是,聞到血腥味的鯊魚永遠是最快的,巴人娛樂造起來的熱點也是熱點,是熱點就有人願意蹭,因為有流量.